奥格威谈广告 : 数字时代的广告奥秘 = Ogilvy on advertising

【编辑推荐】 1. 奥美全球CEO,数字时代的“大卫·奥格威”,三十年奥美经验全公开,讲述当下顶尖广告、品牌与营销的秘籍; 2. 解析行业大议题,分享全球广告公司奥美集团久经市场考验的理念和方法论; 3. 一部瞄向未来战场的“现代广告史”,是广告、品牌、营销等领域从业者、管理者以及学生的阅读佳作; 4. 引用国际顶级案例,让读者在分析经典案例之后,读懂玩法、背后的理念与逻辑; 5. 行业反思,让读者更能读懂未来方向,不被光怪陆离的现象遮蔽双眼; 6. 奥美大中华区董事长宋秩铭,IBM副总裁周忆,雀巢、腾讯等公司的多位高管联袂推荐,向作者的致敬。 【名人推荐】 我亲眼所见,杨名皓先生以史学家的严谨收集众多资料、全力写作,提供自己的看法和洞见。所以,这也是一本具有全球视野的“数字版”《奥格威谈广告》,一部现代广告史。你所需要了解的著名案例,几乎都被囊括... 【编辑推荐】 1. 奥美全球CEO,数字时代的“大卫·奥格威”,三十年奥美经验全公开,讲述当下顶尖广告、品牌与营销的秘籍; 2. 解析行业大议题,分享全球广告公司奥美集团久经市场考验的理念和方法论; 3. 一部瞄向未来战场的“现代广告史”,是广告、品牌、营销等领域从业者、管理者以及学生的阅读佳作; 4. 引用国际顶级案例,让读者在分析经典案例之后,读懂玩法、背后的理念与逻辑; 5. 行业反思,让读者更能读懂未来方向,不被光怪陆离的现象遮蔽双眼; 6. 奥美大中华区董事长宋秩铭,IBM副总裁周忆,雀巢、腾讯等公司的多位高管联袂推荐,向作者的致敬。 【名人推荐】 我亲眼所见,杨名皓先生以史学家的严谨收集众多资料、全力写作,提供自己的看法和洞见。所以,这也是一本具有全球视野的“数字版”《奥格威谈广告》,一部现代广告史。你所需要了解的著名案例,几乎都被囊括其中,这些深入浅出、融会笔者智慧的案例,值得所有行业同人参考学习。 ——宋秩铭 奥美集团大中华区董事长,WPP集团大中华区董事长 看尽千帆竞发、百舸争流的广告界,作者以高识远见之姿,用心良苦地囊括所有专业知识,并且本着奥美文化的多元开放精神,毫无私心地与外界分享可用的工具。换言之:这本书绝无高不可攀的抽象理论,反而是在喧嚣嘈杂的数字环境中,让人不疾不徐地从中汲取诀窍,醍醐灌顶。 ——庄淑芬 奥美集团大中华区副董事长 ,WPP集团台湾董事长 很长时间以来,IBM都与奥美在全球范围内是很好的合作伙伴,通过奥美的创意、设计与方法,我们的创新力与创造力被很好地激发。我相信,这就是奥美在业界有着持续影响力与不可动摇的地位的奥秘。他们持续在他们的领域耕耘,走在时代的前列,总是让我们耳目一新。杨名皓先生的这本书,将他作为奥美集团全球董事长多年的经验,酣畅淋漓地与我们分享,是十分宝贵的。 ——周忆 IBM副总裁,IBM大中华区首席市场官 奥美,几乎是所有广告人的“圣地”,它总是在引领着广告业的发展,是业界鲜明的风向标。世人熟知的《奥格威谈广告》系列,可以说是一直居于金字塔顶处的广告业经典案头书,让人能够快捷又高效地对行业一探究竟。而杨名皓先生这本著作,在数字时代背景下深度介绍广告业,又将是一部经典、承前启后的著作,引领我们一起继往开来。 ——韩志杰 腾讯视频市场部总经理 【编辑推荐】 1. 奥美全球CEO,数字时代的“大卫·奥格威”,三十年奥美经验全公开,讲述当下顶尖广告、品牌与营销的秘籍; 2. 解析行业大议题,分享全球广告公司奥美集团久经市场考验的理念和方法论; 3. 一部瞄向未来战场的“现代广告史”,是广告、品牌、营销等领域从业者、管理者以及学生的阅读佳作; 4. 引用国际顶级案例,让读者在分析经典案例之后,读懂玩法、背后的理念与逻辑; 5. 行业反思,让读者更能读懂未来方向,不被光怪陆离的现象遮蔽双眼; 6. 奥美大中华区董事长宋秩铭,IBM副总裁周忆,雀巢、腾讯等公司的多位高管联袂推荐,向作者的致敬。 【名人推荐】 我亲眼所见,杨名皓先生以史学家的严谨收集众多资料、全力写作,提供自己的看法和洞见。所以,这也是一本具有全球视野的“数字版”《奥格威谈广告》,一部现代广告史。你所需要了解的著名案例,几乎都被囊括其中,这些深入浅出、融会笔者智慧的案例,值得所有行业同人参考学习。 ——宋秩铭 奥美集团大中华区董事长,WPP集团大中华区董事长 看尽千帆竞发、百舸争流的广告界,作者以高识远见之姿,用心良苦地囊括所有专业知识,并且本着奥美文化的多元开放精神,毫无私心地与外界分享可用的工具。换言之:这本书绝无高不可攀的抽象理论,反而是在喧嚣嘈杂的数字环境中,让人不疾不徐地从中汲取诀窍,醍醐灌顶。 ——庄淑芬 奥美集团大中华区副董事长 ,WPP集团台湾董事长 很长时间以来,IBM都与奥美在全球范围内是很好的合作伙伴,通过奥美的创意、设计与方法,我们的创新力与创造力被很好地激发。我相信,这就是奥美在业界有着持续影响力与不可动摇的地位的奥秘。他们持续在他们的领域耕耘,走在时代的前列,总是让我们耳目一新。杨名皓先生的这本书,将他作为奥美集团全球董事长多年的经验,酣畅淋漓地与我们分享,是十分宝贵的。 ——周忆 IBM副总裁,IBM大中华区首席市场官 奥美,几乎是所有广告人的“圣地”,它总是在引领着广告业的发展,是业界鲜明的风向标。世人熟知的《奥格威谈广告》系列,可以说是一直居于金字塔顶处的广告业经典案头书,让人能够快捷又高效地对行业一探究竟。而杨名皓先生这本著作,在数字时代背景下深度介绍广告业,又将是一部经典、承前启后的著作,引领我们一起继往开来。 ——韩志杰 腾讯视频市场部总经理 Dian shi hui si ma?chuan tong mei ti yu xin mei ti de ming men zai na li?dian ji shuai gao, wei he zhuan hua shuai di? " mian fei tui song " bei hou shi shen me yang de ying xiao yu jia zhi huo de?ru he qiang zhan yong hu de guan zhu?shen me shi hao de chuang yi, shen me shi hao de ying xiao?ru he cai neng ba pin pai de gu shi jiang hao?dang xia ren zhi cun zai na xie wen ti, wei lai jiang shi he zhong ge ju?