Everything but the Coffee casts a fresh eye on the world’s most famous coffee company, looking beyond baristas, movie cameos, and Paul McCartney CDs to understand what Starbucks can tell us about America. Bryant Simon visited hundreds of Starbucks around the world to ask, Why did Starbucks take hold so quickly with consumers? What did it seem to provide over and above a decent cup of coffee? Why at the moment of Starbucks’ profit-generating peak did the company lose its way, leaving observers baffled about how it might regain its customers and its cultural significance? Everything but the Coffee probes the company’s psychological, emotional, political, and sociological power to discover how Starbucks’ explosive success and rapid deflation exemplify American culture at this historical moment. Most importantly, it shows that Starbucks speaks to a deeply felt American need for predictability and class standing, community and authenticity, revealing that Starbucks’ appeal lies not in the product it sells but in the easily consumed identity it offers.
ترجمه فارسی (ترجمه ماشینی)
همه چیز به جز قهوه، نگاهی تازه به مشهورترین شرکت قهوه جهان می‌اندازد و فراتر از باریستاها، فیلم‌های کوتاه و سی دی‌های پل مک‌کارتنی نگاه می‌کند تا بفهمیم استارباکس در مورد آمریکا چه می‌تواند به ما بگوید. برایانت سایمون از صدها استارباکس در سراسر جهان بازدید کرد تا بپرسد، چرا استارباکس اینقدر سریع در بین مصرف کنندگان قرار گرفت؟ به نظر می رسید چه چیزی بیش از یک فنجان قهوه مناسب ارائه می کند؟ چرا در لحظه اوج سودآوری استارباکس، این شرکت راه خود را گم کرد و ناظران را در مورد چگونگی به دست آوردن مجدد مشتریان و اهمیت فرهنگی خود گیج کرد؟ همه چیز به جز قهوه، قدرت روانی، عاطفی، سیاسی و جامعه‌شناختی شرکت را بررسی می‌کند تا کشف کند که چگونه موفقیت انفجاری استارباکس و کاهش سریع تورم، نمونه‌ای از فرهنگ آمریکایی در این لحظه تاریخی است. مهم‌تر از همه، نشان می‌دهد که استارباکس به نیاز عمیق آمریکایی‌ها به پیش‌بینی‌پذیری و جایگاه طبقاتی، جامعه و اصالت صحبت می‌کند و نشان می‌دهد که جذابیت استارباکس نه در محصولی که می‌فروشد، بلکه در هویتی است که به راحتی مصرف می‌کند.
نقد و بررسی‌ها
هنوز بررسی‌ای ثبت نشده است.