Nos bastidores da Coca-Cola

Depois de tantos relatos requentados da história da Coca-Cola, este livro constitui um verdadeiro sopro de ar fresco. Este vívido relato dos quarenta anos de carreira de Neville Isdell na gigante dos refrigerantes, desde o início, dirigindo um caminhão de entregas na África, até atingir o topo, como o CEO que tirou a empresa do fundo do poço, o livro está repleto de histórias dos bastidores da empresa e lições de negócios aprendidas a duras custas." – John Helyar, coautor de Barbarians at the Gate A Coca-Cola é a marca mais reconhecida e próspera do mundo, cruzando fronteiras geográficas, linguísticas e culturais. A história da criação, do marketing e da recriação da marca é contada pela primeira vez por um executivo da própria companhia, Neville Isdell. Um homem cuja carreira de mais de quarenta anos o levou a viajar o mundo inteiro e a escalar da base até o topo da pirâmide organizacional. Nos bastidores da Coca-Cola oferece um ponto de vista sem igual. Franco, divertido e repleto de sabedoria do mundo real dos negócios, este livro é um relato fascinante de toda uma carreira em uma lendária empresa. SUMÁRIO Agradecimentos Apresentação Introdução um De Ulster à África dois Em Johannesburgo: minha carreira global é lançada três Vencendo a Pepsi nas Filipinas quatro Estagnação na Alemanha Ocidental cinco Cai o Muro seis De volta à Índia sete No comando da Coca-Cola oito Capitalismo conectado Índice Caderno de fotos Sobre os autores