Higher, faster, stronger… The Olympic motto conjures images of heroes whose achievements transcended their athletic prowess, but also of tragedy and disgrace. By 1980, the modern Olympic movement was gasping for breath, bankrupt financially, politically, and culturally. But under the leadership of Juan Antonio Samaranch, and, subsequently, Jacques Rogge, the Olympics began a journey back from the brink. Michael Payne, who served as the International Olympic Committee’s top marketer for over twenty years, offers unprecedented access to the people and negotiations behind one of the most dramatic turnarounds in business or sports history. Through a multi-pronged strategy, the IOC managed to secure lucrative broadcasting commitments, entice well-heeled corporate sponsors, and parlay the symbolism of the Olympics into a brand for which cities around the world are willing to invest billions of dollars. Packed with previously untold stories from the high-octane world where business, sports, politics, and media meet, Olympic Turnaround is a remarkable tale of organizational renewal and a fascinating glimpse behind the curtain of the world’s most iconic brand.The 2008 Games in Beijing, for example, are expected to involve over 10,000 athletes from 200 countries, draw 20,000 media representatives, and generate over $4 billion in sponsorships and broadcasting rights. Packed with previously untold stories from the high-octane world where business, sports, politics, and media meet, Olympic Turnaround is a remarkable tale of organizational renewal and a fascinating glimpse behind the curtain of the world’s most iconic brand.
ترجمه فارسی (ترجمه ماشینی)
بالاتر، سریع‌تر، قوی‌تر… شعار المپیک تصاویر قهرمانانی را تداعی می‌کند که دستاوردهایشان فراتر از مهارت‌های ورزشی آنها بود، اما همچنین از تراژدی و رسوایی. تا سال 1980، جنبش المپیک مدرن نفس نفس می زد، از نظر مالی، سیاسی و فرهنگی ورشکست شده بود. اما تحت رهبری خوان آنتونیو سامارانچ و متعاقباً ژاک روگ، المپیک سفری را از لبه پرتگاه آغاز کرد. مایکل پین که بیش از بیست سال به عنوان بازاریاب برتر کمیته بین‌المللی المپیک خدمت می‌کرد، دسترسی بی‌سابقه‌ای به مردم و مذاکرات پشت یکی از چشمگیرترین چرخش‌ها در تاریخ تجارت یا ورزش ارائه می‌دهد. از طریق یک استراتژی چند جانبه، IOC موفق شد تعهدات پخش پرسود را تضمین کند، حامیان مالی شرکت های خوب را جذب کند، و نماد بازی های المپیک را به برندی تبدیل کند که شهرهای سراسر جهان مایل به سرمایه گذاری میلیاردها دلار برای آن هستند. چرخش المپیک مملو از داستان‌های ناگفته‌ای از دنیای پر اکتان، جایی که تجارت، ورزش، سیاست و رسانه‌ها با هم تلاقی می‌کنند، داستان قابل توجهی از تجدید سازمان و نمایی جذاب از پشت پرده نمادین‌ترین برند جهان است. بازی‌های 2008 در پکن به عنوان مثال، انتظار می رود بیش از 10000 ورزشکار از 200 کشور جهان مشارکت داشته باشند، 20000 نماینده رسانه جذب شوند و بیش از 4 میلیارد دلار حمایت مالی و حقوق پخش ایجاد کنند. چرخش المپیک مملو از داستان‌های ناگفته‌ای از دنیای پر اکتان، جایی که تجارت، ورزش، سیاست و رسانه‌ها با هم ملاقات می‌کنند، داستانی چشمگیر از تجدید سازمان و نگاهی اجمالی در پشت پرده نمادین‌ترین برند جهان است.
نقد و بررسی‌ها
هنوز بررسی‌ای ثبت نشده است.