Основы PR

Учебник "Основы PR" является оригинальной авторской разработкой теоретических и практических вопросов паблик рилейшнз. На основе базовых понятий теории коммуникаций подробно рассмотрены структура PR-деятельности, ее важнейшие организационные элементы, специфика политических и кризисных коммуникаций, имиджевых явлений, а также влияющие на них факторы. Учебник рекомендован кафедрой средств массовых коммуникаций и связей с общественностью Дипломатической академии для абитуриентов, слушателей, студентов и аспирантов в качестве учебного пособия, а также преподавателям - в плане подготовки и организации учебного процесса по профильной тематике. Книга будет полезна для специалистов в указанных областях, для всех интересующихся различными аспектами теории массовых коммуникаций и паблик рилейшнз. Содержание: Доп. информация : Содержание ВМЕСТО ПРЕДИСЛОВИЯ ПАБЛИК РИЛЕЙШНЗ: ПЕРВОЕ ЗНАКОМСТВО ГЛАВА 1 Место PR в информационном пространстве Определение, цели и задачи PR Цели и задачи PR Основные принципы PR Функции PR Структура PR-деятельности Паблисити Реклама Пропаганда Пресс-посредничество Общественная деятельность Маркетинг Управление проблемами Лоббизм Промежуточный итог ГЛАВА 2 Теория коммуникаций – базовая основа PR-технологий Место и значение теории коммуникаций в современном мире Определение коммуникации и задачи теории коммуникаций Коммуникатор Сообщение Каналы коммуникации Получатель информации (целевая аудитория) Контекст отношений Модели коммуникаций Социологические и психологические модели коммуникаций Семиотические модели коммуникации Модели мифологической коммуникации Модели психотерапевтической коммуникации Модели аргументирующей коммуникации Модели имиджевой коммуникации Виды коммуникаций Внешние и внутренние коммуникации Горизонтальные и вертикальные коммуникации Межличностная, групповая и массовая коммуникации Вербальная коммуникация Визуальная коммуникация Перфомансная коммуникация Мифологическая коммуникация Художественная коммуникация и коммуникация масс-медиа Использование методов, стереотипов и доминант в PR-технологиях Наблюдение Тестирование Анкетирование Интервью Стереотипы Доминанты Краткие итоги ГЛАВА 3 Основы организации PR-деятельности СМИ как основной инструмент PR Качества коммуникатора Информационная асимметрия Особенности работы PR-специалистов со СМИ Основные PR-профессии Краткие итоги ГЛАВА 4 Кризисные и политические коммуникации Место и роль кризисных коммуникаций в структуре PR-деятельности Управление в условиях кризисов Политические коммуникации в PR Избирательные кампании и PR Лоббизм Краткие итоги ГЛАВА 5 Имидж Определение и задачи имиджа Функции и инструментарий имиджа Кинетический и вербальный имиджи Краткие итоги ГЛАВА 6 Государственный PR и имидж государства Имидж страны, основные факторы его формирования Формы и методы формирования государственного имиджа Международный имидж государства Краткие итоги ЗАКЛЮЧЕНИЕ Пожалуйста, говорите "Спасибо" Содержание......Page 2 ВМЕСТО ПРЕДИСЛОВИЯ......Page 3 ПАБЛИК РИЛЕЙШНЗ: ПЕРВОЕ ЗНАКОМСТВО......Page 7 Определение, цели и задачи PR......Page 21 Цели и задачи PR......Page 28 Основные принципы PR......Page 33 Функции PR......Page 38 Структура PR-деятельности......Page 40 Паблисити......Page 43 Реклама......Page 47 Пропаганда......Page 50 Пресс-посредничество......Page 53 Общественная деятельность......Page 56 Маркетинг......Page 59 Управление проблемами......Page 65 Лоббизм......Page 71 Промежуточный итог......Page 79 ГЛАВА 2. Теория коммуникаций – базовая основа PR-технологий......Page 80 Место и значение теории коммуникаций в современном мире......Page 81 Определение коммуникации и задачи теории коммуникаций......Page 83 Коммуникатор......Page 87 Сообщение......Page 93 Каналы коммуникации......Page 98 Получатель информации (целевая аудитория)......Page 102 Контекст отношений......Page 106 Модели коммуникаций......Page 109 Социологические и психологические модели коммуникаций......Page 115 Семиотические модели коммуникации......Page 119 Модели мифологической коммуникации......Page 124 Модели психотерапевтической коммуникации......Page 130 Модели аргументирующей коммуникации......Page 133 Модели имиджевой коммуникации......Page 135 Виды коммуникаций......Page 140 Внешние и внутренние коммуникации......Page 141 Горизонтальные и вертикальные коммуникации......Page 142 Межличностная, групповая и массовая коммуникации......Page 143 Вербальная коммуникация......Page 145 Визуальная коммуникация......Page 151 Перфомансная коммуникация......Page 164 Мифологическая коммуникация......Page 170 Художественная коммуникация и коммуникация масс-медиа......Page 176 Использование методов, стереотипов и доминант в PR-технологиях......Page 179 Наблюдение......Page 180 Тестирование......Page 184 Анкетирование......Page 187 Интервью......Page 188 Стереотипы......Page 200 Доминанты......Page 208 Краткие итоги......Page 212 ГЛАВА 3. Основы организации PR-деятельности......Page 213 СМИ как основной инструмент PR......Page 214 Качества коммуникатора......Page 218 Информационная асимметрия......Page 223 Особенности работы PR-специалистов со СМИ......Page 231 Основные PR-профессии......Page 234 Краткие итоги......Page 247 ГЛАВА 4. Кризисные и политические коммуникации......Page 248 Место и роль кризисных коммуникаций в структуре PR-деятельности......Page 249 Управление в условиях кризисов......Page 255 Политические коммуникации в PR......Page 271 Избирательные кампании и PR......Page 277 Лоббизм......Page 293 Краткие итоги......Page 303 ГЛАВА 5. Имидж......Page 304 Определение и задачи имиджа......Page 305 Функции и инструментарий имиджа......Page 312 Кинетический и вербальный имиджи......Page 322 Краткие итоги......Page 327 ГЛАВА 6. Государственный PR и имидж государства......Page 328 Имидж страны, основные факторы его формирования......Page 329 Формы и методы формирования государственного имиджа......Page 342 Международный имидж государства......Page 349 Краткие итоги......Page 358 ЗАКЛЮЧЕНИЕ......Page 359