دانلود کتاب Contagious: Why Things Catch On

ترجمه فارسی (ترجمه ماشینی)

چه چیزی باعث محبوبیت همه چیز می شود؟ اگر گفتید تبلیغات، دوباره فکر کنید. مردم به تبلیغات گوش نمی دهند، بلکه به صحبت های همسالان خود گوش می دهند. اما چرا مردم در مورد محصولات و ایده های خاص بیشتر از دیگران صحبت می کنند؟ چرا برخی داستان ها و شایعات مسری تر هستند؟ و چه چیزی باعث می شود محتوای آنلاین ویروسی شود؟

جونا برگر، استاد بازاریابی وارتون، دهه گذشته را صرف پاسخ دادن به این سؤالات کرده است. او مطالعه کرده است که چرا مقالات نیویورک تایمز فهرست بیشترین ایمیل‌های خود روزنامه را می‌سازد، چرا محصولات دهان به دهان می‌شوند و چگونه نفوذ اجتماعی همه چیز را شکل می‌دهد، از ماشین‌هایی که می‌خریم تا لباس‌هایی که می‌پوشیم تا نام‌هایی که برای فرزندانمان می‌گذاریم. در این کتاب، برگر علم پنهانی که در پس دهان به دهان و انتقال اجتماعی وجود دارد را آشکار می کند. کشف کنید که چگونه شش اصل اساسی باعث می‌شود تا انواع چیزها مسری شوند، از محصولات مصرفی و سیاست‌گذاری‌ها گرفته تا شایعات محل کار و ویدیوهای YouTube.

Contagious تحقیقات پیشگامانه را با داستان های قدرتمند ترکیب می کند. بیاموزید که چگونه استیک‌خانه‌ای لوکس از طریق استیک پنیر کم‌ارزش محبوبیت پیدا کرد، چرا تبلیغات ضد مواد مخدر ممکن است در واقع مصرف مواد مخدر را افزایش داده باشد، و چرا بیش از 200 میلیون مصرف‌کننده ویدئویی را درباره یکی از به ظاهر خسته‌کننده‌ترین محصولات موجود به اشتراک گذاشتند: مخلوط‌کن. اگر فکر کرده‌اید که چرا داستان‌های خاصی به اشتراک گذاشته می‌شوند، ایمیل‌ها ارسال می‌شوند یا ویدیوها به صورت ویروسی در می‌آیند، Contagious دلیل آن را توضیح می‌دهد و نشان می‌دهد که چگونه از این مفاهیم برای تولید محتوای مسری استفاده کنید. این کتاب مجموعه‌ای از تکنیک‌های خاص و کاربردی را برای کمک به انتشار اطلاعات ارائه می‌کند – برای طراحی پیام‌ها، تبلیغات و اطلاعاتی که مردم به اشتراک می‌گذارند. فرقی نمی‌کند مدیر یک شرکت بزرگ باشید، صاحب کسب‌وکار کوچکی باشید که تلاش می‌کند آگاهی خود را افزایش دهد، سیاستمداری کاندیدای منصبی باشید، یا یک مقام بهداشتی که تلاش می‌کند حرف‌ها را به گوش شما برساند، Contagious به شما نشان می‌دهد که چگونه محصول یا ایده‌تان را جلب کنید. .